Googleタグマネージャー（GTM）とGoogleアナリティクス（GA4）の違いは？役割と使い分けを解説

ホームページが完成したら、次にやりたいのがアクセスや問い合わせなどの計測。

計測ツールを調べてみると、「Googleタグマネージャー（GTM）」や「Googleアナリティクス（GA4）」といった言葉が出てきます。

どちらもWebサイトの計測に関係するツールですが、役割は大きく異なります。

結論からいうと、アクセス数や流入元などの基本的な計測だけであれば、Googleアナリティクスの導入だけでも可能です。

一方で、広告タグやクリック計測、問い合わせ計測などを柔軟に追加したい場合は、Googleタグマネージャーを併用するとぐっと管理しやすくなります。

本記事では初心者向けに、GoogleタグマネージャーとGoogleアナリティクスの違い・役割・使い分けを解説します。

Googleタグマネージャー（GTM）とGoogleアナリティクス（GA4）の違い

2つの違いをひと言で表すと、こうなります。

となります。

Googleアナリティクスはアクセスデータを分析する役割。Googleタグマネージャーは、Googleアナリティクスを含む各種ツールのタグをまとめて管理する役割です。

Googleタグマネージャーは「計測タグを管理するツール」

Googleタグマネージャーは計測タグを一括管理するためのツールです。

管理画面からGoogleアナリティクスやGoogle広告、ヒートマップなどのタグを追加することで、サイトのコードを毎回直接編集せずに、さまざまな計測ツールを導入・管理できます。

また、Googleタグマネージャーでは「どのタイミングで計測するか」をトリガーとして設定できます。

たとえば、

など、条件に応じて計測を行うことができます。

Googleアナリティクスと組み合わせることで、アクセス数だけでなく、問い合わせやボタンクリックなど、より細かなユーザー行動を計測しやすくなるのがメリットです。

Googleアナリティクスは「集めたデータを分析するツール」

Googleアナリティクスは、Webサイトで集めたアクセスデータやユーザー行動を分析するためのツールです。

Googleアナリティクス単体でも、

など、基本的なアクセス解析を行うことができます。

そのため、まずはホームページのアクセス状況を確認したいだけであれば、Googleアナリティクスだけでも十分です。

また、あとからGoogleタグマネージャーを導入する場合でも、すでに利用しているGoogleアナリティクスをそのまま活用できます。

電話番号タップやフォーム送信完了など細かな計測が必要になった段階でGoogleタグマネージャーを追加してもまったく問題ありません。

GoogleタグマネージャーとGoogleアナリティクスはどちらを使うべき？

ここまでの内容を読んでも、

と迷う方もいると思います。

そこで簡単に判断できる基準をお伝えすると基本的には、何を計測したいかによって判断するのがおすすめです。

Googleアナリティクスだけで十分なケース

以下のような場合は、まずGoogleアナリティクスだけでも問題ありません。

特に小規模なホームページの場合、公開直後から細かなクリック計測を大量に設定しても、そもそものアクセス数が少なければ十分なデータが集まりません。

Googleタグマネージャーも導入した方がいいケース

一方で、以下のような計測を行いたい場合はGoogleタグマネージャーも導入しておくと便利です。

上記のような細かい計測を行う場合、Googleアナリティクス単体ではサイトに追加のコードが必要になります。Googleタグマネージャーなら管理画面から設定できるため、計測を追加するたびにコードを触る必要はありません。

そのため、電話タップやフォーム送信、ボタンクリックなど、ページ内の細かい行動まで計測したい場合は、Googleタグマネージャーを最初から導入しておくメリットが大きくなります。

Contact Form 7のようにサンクスページがないフォームの計測方法は、こちらで詳しく解説しています。

あわせて読みたい

Contact Form 7のコンバージョン計測をGA4・GTMで設定する方法

この記事を読む

迷ったらGoogleアナリティクスから始めても問題ない

どちらを導入するか迷った場合は、まずGoogleアナリティクスから始めても問題ありません。

Googleタグマネージャーは後から追加できます。

たとえば、

という流れでも十分です。

最初から複雑な計測環境を作るより、必要な計測が出てきた段階で追加していく方が管理もしやすくなります。

WordPressサイトに導入する方法

WordPressの場合、GoogleアナリティクスやGoogleタグマネージャーを導入する方法はいくつかあります。

大きく分けると、

の2パターンがあります。

Googleアナリティクスだけを導入する方法

アクセス解析だけを行いたい場合は、GoogleアナリティクスのGoogleタグを直接WordPressへ設置する方法があります。

設置方法としては、

などがあります。

Googleタグマネージャー経由でGA4を設置する方法

今後さまざまな計測を行う予定がある場合は、最初にGoogleタグマネージャーをWordPressへ設置し、その中からGoogleアナリティクスを設定する方法があります。

イメージとしては、

という構成です。

今後Google広告やクリック計測などを追加する場合も、Googleタグマネージャーの管理画面から設定を追加できます。

サイト側のコードを何度も変更する必要がないため、計測項目が増えるほど管理しやすくなります。

GA4やGTMの設置だけをお任せいただくこともできます（5,000円〜）のでお気軽にご相談ください。

Googleタグマネージャーを使うときの注意点

Googleタグマネージャーは便利なツールですが、設置しただけですべてのデータを自動的に計測してくれるわけではありません。

プラグインとGTMの二重計測に注意

WordPressで特に注意したいのが、Googleアナリティクスの二重設置です。

たとえば、

と複数の方法で同じGoogleアナリティクスを設定すると、同じアクセスが重複して計測される可能性があります。

二重計測になっていないかは、ブラウザの開発者ツールで確認できます。確認の手順はこちらの記事で紹介しています。

あわせて読みたい

Contact Form 7のコンバージョン計測をGA4・GTMで設定する方法

この記事を読む

タグとトリガーの設定が必要

Googleタグマネージャーでは、何を計測するのかをタグとして設定します。

たとえばGoogleアナリティクスへデータを送るのであれば、Googleアナリティクス用のタグを設定する必要があります。

タグとあわせて重要なのが「トリガー」です。

トリガーは、いつタグを動かすのかを決める条件です。

たとえば、

といった条件を設定します。

そのためGoogleタグマネージャーでは、基本的に

タグ = 何をするか

トリガー = いつ実行するか

というセットで考えると理解しやすいです。

公開前にプレビューモードで確認する

Googleタグマネージャーには、設定したタグが正しく動作するか確認できるプレビューモードがあります。

いきなり本番公開するのではなく、

を確認してから公開するのがおすすめです。

当サイトではGoogleタグマネージャーとGA4をどう使っているか

当サイトでは、GoogleアナリティクスでアクセスデータやPV、流入元を確認し、Googleタグマネージャーで電話・予約ボタンのクリックやフォーム送信などを計測しています。

Googleタグマネージャーを使っているのは、細かい計測ができるからだけではありません。複数のサイトの計測設定をまとめて管理できるのも大きな理由です。

Googleタグマネージャーでは、サイトごとの設定を1つのアカウントで管理でき、作った設定を別のサイトにそのまま読み込むこともできます。

そのため、複数のサイトを扱う制作会社や制作系の個人事業者は、Googleタグマネージャーを使っていることが多いと思います。

まとめ｜Googleタグマネージャーはサイト規模や計測内容に応じて導入

すでにある程度のアクセスが見込まれるホームページや、今後広告運用・問い合わせ計測・ボタンクリック計測などを行う予定がある場合は、Googleタグマネージャーを初期段階から導入しておくのがおすすめです。

一方で、まずはアクセス数や流入元などの基本的なデータを確認したいだけであれば、Googleアナリティクス単体から始めても問題ありません。

大切なのは、最初からすべての計測環境を整えることではなく、サイトの目的や今後計測したい内容に合わせて必要なツールを選ぶことです。

計測の導入、まるごとお任せいただけます

小さなウェブ集客のミカタでは、サイトの目的に合わせて、GA4だけで十分か、GTMも入れるべきかをご提案したうえで、設置まで承っています。GA4・GTMの設置は5,000円〜（税抜）。今入っている設定に二重計測がないかの確認もできます。他社で制作されたサイトでも対応できます。